党的二十届三中全会提出，“中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化。必须增强文化自信，发展社会主义先进文化，弘扬革命文化，传承中华优秀传统文化，加快适应信息技术迅猛发展新形势，培育形成规模宏大的优秀文化人才队伍，激发全民族文化创新创造活力。”文化领域如何加快适应信息技术迅猛发展新形势？这就需要进一步深化文化领域的数字化改革。数字化发展对于促使文化事业和产业转型升级、提质增效以及培育竞争新优势都具有十分重要的意义。传统的文化生产力主要依赖于物质资源和人力资源的投入。然而，在数字化时代，信息、知识和技术成为文化生产力的核心要素。一方面，数字化技术如云计算、大数据、人工智能等，极大地提升了文化内容的生产效率、传播速度和覆盖范围。另一方面，数字化平台如社交媒体、在线视频平台等，为文化内容的创作、传播和互动提供了全新的渠道。数字化技术使得文化生产更加灵活、高效和个性化。例如，通过虚拟现实、增强现实等技术，可以创造出沉浸式的文化体验。

伴随全球化和新技术的迅猛发展，当下文化领域正经历着前所未有的变革。数字化作为这一变革的核心驱动力，不仅改变了文化产品的生产、传播和消费方式，还催生了新质生产力的崛起。数字化在文化领域新质生产力的发展方向上扮演着至关重要的角色。进一步解放和发展文化新质生产力，需要坚持科技创新赋能，深化文化体制改革，构建适应文化新质生产力发展的新型生产关系。从供给侧来看，其中包括推动文化产业数字化、优化文化产业结构布局、培育新型文化业态等方面。从需求侧来看，文化数字化消费的崛起反映了消费模式和结构的转变，并且突出了个性化、审美化、体验化的消费形式。这种消费模式不仅是经济行为，也是社会行为，反映了社会结构和文化认同的演变。政府和市场需要共同努力，激发消费潜能，发挥文化消费的产业链带动作用。

进一步深化文化领域的数字化改革，一方面，要坚持正确的价值导向，深入推进文化事业数字化的改革和发展。在数字化时代的大背景下，文化事业的改革与发展面临着前所未有的机遇与挑战。坚持正确的价值导向，是确保文化事业数字化进程健康、有序进行的关键。首先，文化事业数字化必须坚持以人民为中心的发展思想，不断满足人民群众日益增长的精神文化需求，提升人民群众的文化获得感、幸福感和满意度。其次，文化事业数字化必须始终坚守社会主义核心价值观，通过数字化手段传播正能量、弘扬主旋律，引导社会舆论向善向上。最后，中华优秀传统文化是中华民族的根与魂，文化事业数字化应致力于传承和弘扬这些宝贵财富，让更多人了解、认同并传承中华优秀传统文化。

另一方面，要突出趣味性和娱乐性，深入推进文化产业数字化的改革和发展。在数字化浪潮的推动下，当下文化产业正经历着前所未有的变革。为了更好地满足人民群众日益增长的精神文化需求，文化产业数字化改革必须注重趣味性和娱乐性的提升，以吸引更多受众，推动我国文化产业的繁荣发展。那么，如何增强趣味性和娱乐性呢？首先要提升用户体验感。在数字化时代，用户体验成为决定产品成功与否的关键因素。增强文化产品的趣味性和娱乐性，能够显著提升用户的参与度和满意度，从而增强用户黏性。其次要拓宽受众群体。趣味性和娱乐性强的文化产品更容易吸引不同年龄层、不同兴趣爱好的受众，从而拓宽文化产业的受众基础，为文化产业的发展注入新的活力。最后要促进文化传播。通过融入趣味性和娱乐性元素，文化产品能够更加生动有趣地展现文化内涵，降低文化传播的门槛，促进文化的广泛传播和深入交流。

本文首发于《北京日报》（2024年7月29日第10版），原标题为“数字化技术使得文化生产更加灵活、高效和个性化——进一步深化文化领域数字化改革”，作者系中国人民大学信息资源管理学院数字人文研究院研究员杨泽坤、中国宏观经济研究院二级研究员杨宜勇。